(По материалам Europa Star Ukraine)
Вы когда-нибудь видели французский автомобиль, который на каком-нибудь автошоу представляли бы в качестве глобального товара? Скорее всего, нет. "Французский" ярлык с маркетинговой точки зрения не представляет особой ценности в индустрии, где ключевую роль играют торговые марки - они создают образ продукта. Конечно, ссылка на национальное происхождение иногда может принести пользу, как это бывает в случаях с продукцией немецкого машиностроения - здесь слово "немецкий" является ключевым. Но факт остается фактом: приобретает потребитель Renault или Audi, он думает только о марке, которую может себе позволить.
А теперь посмотрите на французские часовые выставки. Здесь слово "Франция" больше работает на бизнес, чем на индустрию.
Подробнее